在慶祝其成立120周年的時候，切爾西足球俱樂部註冊了一個新的商標，這標誌著他們即將邁入一個新的歷史裏程碑。新徽標的設計師表示，這個新標誌象征著切爾西作為“真正的倫敦俱樂部”的地位，盡管這可能會受到其他倫敦俱樂部球迷的質疑。切爾西計劃在3月份紀念他們悠久歷史的到來。

切爾西聘請了非凡創意工作室來設計他們“新的視覺形象”，其中包括設計一個新的標誌，將他們的藍色獅子放在“LDN”字母的上方。

俱樂部的內部人士表示，這個標誌並不是為了改變他們現有的標誌而設計的，他們補充說，在未征得球迷的意見之前，他們不會采取這樣的行動。相反，在俱樂部準備慶祝120歲生日之際，他們將使用這個標誌進行品牌推廣。他們在8月份向英國知識產權局提交了申請，並在該機構的刊物上發表，給第三方提出反對意見的時間為兩個月。據了解，在這段時間內沒有任何反對意見被提出，包括其他倫敦英超球隊。

這意味著該標誌將正式註冊為切爾西足球俱樂部有限公司的商標，至少在未來10年內有效。申請還涵蓋了與足球相關的其他用途，如足球衫、圍巾和帽子等。球迷們有望在未來幾個月內看到這個標誌與其他類似設計一起使用。與此同時，切爾西還申請了“Chels”和“the Chels”的商標，但註冊確認還需要一個月的時間。

當切爾西推出最近的主場球衣時，廣告上寫著“CFC LDN”。非凡創意工作室將其描述為“展示切爾西作為倫敦真正俱樂部的新標誌”。俱樂部表示：“這個新的視覺標識將在整個賽季中在俱樂部、球場和球員身上持續展示。”與此同時，切爾西正在進行球衣贊助商的談判，因為本賽季他們在英超比賽中沒有球衣贊助商。